玉田全面启动供京蔬菜品牌建设

4月22日，“玉田供京蔬菜”品牌建设动员暨品牌战略启动会在玉田县融媒体中心召开，标志着这县供京蔬菜品牌建设全面启动。

农本咨询公司团队、河北农业大学、农业部薯类产品质量监督检验测试测试中心专家教授及国家蔬菜科技产业联盟、北京物美超市等北京客商、县内经营主体代表齐聚一堂，共同为玉田蔬菜产业发展把脉会诊，建言献策。全县20个乡镇、750个村党支部书记及蔬菜种植大户共6000余人在分会场以视频会议或直播形式收听收看会议。

会上举行了玉田县蔬菜产业协会成立揭牌仪式，为玉田县小强农民专业合作社等10家合作社颁发了“玉田供京蔬菜”品牌使用授权书，河北农业大学陈雪平教授等3名农业专家被聘任为“玉田供京蔬菜”产业发展顾问。

“专家对‘玉田供京蔬菜’品牌战略的解读，为我们合作社前进指明了方向，大家告别单打独斗，一起抱团取暖、共同发展，身后还有政府的推动，前进的路上动力十足！”被授予首批“玉田供京蔬菜”品牌使用权后，小强农民合作社理事长张小强谈起今后的发展信心满满。

抢抓京津冀协同发展机遇

打造“玉田供京蔬菜”产业优势

玉田县北枕燕山余脉，南睦渤海之滨，处在京津唐“金三角”中心地带，区位交通得天独厚。气候温和，土壤肥沃，奥陶系和雾迷山两条优质矿泉水系贯穿全县，素有“冀东粮仓”的美誉，拥有“四大一小”（大葱、大蒜、大白菜、大萝卜、金丝小枣）传统优势农产品，培育出了粮食、瘦肉型猪、蔬菜、林果、中药材、奶牛、中华鳖等多个产业。

玉田土地平原面积广阔，耕地面积达106万亩，其中蔬菜播种面积达40万亩，涵盖35个种类、180多个品种，年产量214万吨，产值超40亿元，居唐山市首位。这县拥有白菜、甘蓝、辣椒、萝卜等主打产品，其中玉田包尖白菜是河北省首个国家蔬菜类地理标志证明商标产品，入选中国农业品牌目录2019年农产品区域公用品牌。产品远销京津等20余个省市，是华北、东北地区的重要供应基地，先后荣获全国菜篮子产品生产先进县、中国大白菜之乡、中国蔬菜产业龙头县、中国优质蔬菜基地重点县、河北出口蔬菜质量安全标准化示范县等称号。

良好的资源禀赋带动了当地蔬菜产业的蓬勃发展，这县先后成立蔬菜生产经营专业合作社93家，拥有蔬菜新型职业农民537人，蔬菜经纪人300多人，“一村一品”蔬菜专业村32个，种植规模相对集中的单品种生产基地6个，直供京津蔬菜标准化生产基地1万亩，形成了露地种植与设施种植交替补充“四季常青、周年供应”的生产格局。

良好的农业基础和自然禀赋加之“近京”的区位优势，为“玉菜”进京，打造“玉田供京蔬菜”品牌奠定了坚实的基础。

借力乡村振兴东风

擦亮“玉田供京蔬菜”品牌

随着蔬菜产业规模的不断壮大，大而不强、多而分散，产品附加值低，带动农民增收后劲不足等制约蔬菜产业健康发展的瓶颈问题也凸显出来。

乡村要振兴，产业振兴是基础。近年来，玉田县坚持走绿色发展、质量兴农、品牌强农之路，积极推广标准化、精细化种植和管理技术，引导菜农从专注产量转向重视质量，鼓励种植大户和农民专业合作社注册自有品牌，先后注册“金玉田”“种玉之田”“慈玉”“新华玉”等蔬菜商标30余件。2020年，该县成功发布了全国首个“玉田供京蔬菜”区域公用品牌，迈出了实施农业区域品牌战略的关键一步。

为将“玉田供京蔬菜”真正打造成为玉田乡村振兴的“王牌产业”“富民产业”，进一步提高品牌知名度和行业影响力，这县坚持政府引导，着力构建“政府引导、部门联动、协会统筹、企业担纲、社会参与”的玉田蔬菜区域公用品牌建设机制，实现创牌的共建多赢。同时，坚持企业主体地位，发挥企业主体力量，深化产销合作、加强市场开拓、提高营销能力，将自有产品品牌与区域公用品牌有机结合，引领产业提质增效。坚持市场导向，结合玉田蔬菜独特的自身价值，聚焦北京核心目标市场，打造蔬菜“供京标准”，提高产品品质，有针对性进行市场营销。坚持因地制宜，在原有蔬菜产业结构的基础上，积极调结构、建基地、引项目、育品牌，大力培育新型农业经营主体，加快农业产业化进程。

“乡村振兴产业先行。今年是全面实施乡村振兴战略的第一年，玉田作为传统的农业大县，蔬菜产业又是重头戏，品种多、面积广，还有多个供京蔬菜生产基地，建设玉田供京蔬菜品牌，就是要推动玉田蔬菜产业高质量、品牌化发展，真正实现产业兴、农民富。”这县农业农村局局长郝剑锋说。

筑牢食品安全防线

制定“玉田供京蔬菜”标准

众所周知，“供港蔬菜”因为严格完善的质量标准管控，已然成为优质蔬菜的代名词。据悉，玉田将制定高于行业标准的“供京蔬菜”标准，从建立蔬菜产业基地、搭建蔬菜产业协会、完善终端直供体系，建立从种植源头到商品流通的安全管控体系，生产供应“首都人民信赖”的优质蔬菜。

建立蔬菜产业基地，从甘蓝、白菜（玉田包尖白菜）、马铃薯、萝卜、辣椒、大葱等重点产品中优先选取3至4个品种，制定玉田供京蔬菜标准。同时，支持授权企业或合作技术专家团队，打造“玉田供京蔬菜”示范基地，年内在玉田镇、亮甲店镇等乡镇打造面积2万亩，涵盖马铃薯、甘蓝、白菜、萝卜、辣椒等供京蔬菜基地6至8个，严格落实“玉田供京蔬菜”标准，充分发挥示范引领作用。

整合玉田蔬菜相关产销组织，成立玉田蔬菜产业协会，吸纳蔬菜企业、合作社、种植大户、经纪人等相关主体加入协会，注册“玉田供京蔬菜”集体商标，通过加强内部沟通、合作、协调、自律，组织品牌推广和市场开拓，推进玉田蔬菜主要产品的产业化联合体、蔬菜经纪人联盟、蔬菜销售联盟建设。“我们不仅会用严格的品质把控为品牌健康发展保驾护航，也将加强产地、销地宣传，积极拓展渠道，扩大、提升品牌知名度和影响力。”玉田县蔬菜产业协会会长侯宇说。

开展品牌宣传推介，采取全方位、多维度宣传的方式，不断提升“玉田供京蔬菜”品牌的知晓度与知名度。结合中国农民丰收节或者特色产品上市期，适时举办“玉田供京蔬菜”嘉年华或蔬菜节等活动，使之成为“玉田供京蔬菜”品牌传播的大窗口和行业交流的大平台。同时，利用国家、省、市组织的农展会等活动，组织授权企业、合作社积极参加，加强产销对接，扩大销售渠道。

完善终端直供体系，根据战略定位和渠道策略，对接一批线上、线下直供平台，扩大供京通道，完善销售体系。加强与北京永辉、物美等主要商超和新发地菜篮子等社区生鲜店以及全聚德等大型连锁餐饮企业的对接力度。同时，加强与“美菜网”“每日优鲜”“盒马鲜生”“叮咚买菜”等生鲜电商合作，供应产品或共建基地。

古县踏新程，无终再扬帆。我们有理由相信在全县上下和社会各界的共同努力下，玉田从农业大县向现代农业强县跨越转型中，“玉田供京蔬菜”区域公用品牌一定会越来越响、越来越亮。

文/尚书祎 王娟 李洋 商大悦