玉田县“一品一播”助力传统产业迭代升级

河北共产党员网讯(李洋)走进玉田县盛田印刷包装机械有限公司的生产车间，一场专业的“一品一播”线上推介活动正在火热进行。镜头对准生产实景，主播推介企业主营的模切机、裱纸机、糊盒机等系列设备，细致讲解产品核心亮点。该系列设备性能稳定、故障率低，搭载先进的远程运维系统，可实现智能故障预警，全方位保障企业生产高效顺畅。直播过程中，主播实时回应公屏留言，一对一解答各地客商咨询，搭建起高效的线上供需沟通桥梁。

在素有“中国印刷包装机械之乡”美誉的河北玉田，拥有印刷包装机械及配套企业超400家，产品国内市场占有率超20%，2025年产业销售额突破200亿元，是全国重要的印刷包装机械产业基地。以往，当地企业主要依靠线下展会、业务员地推开拓市场，存在获客半径有限、营销成本偏高、供需对接不畅等难题。今年以来，玉田县抢抓数字经济机遇，依托“一品一播”数字化营销模式，将其作为产业转型升级、拓宽市场的突破口，让生产车间变身“云端展厅”，推动工业产品从车间直达终端客户，走出一条传统特色产业数字化营销的新路径。

依托电商直播新赛道，玉田县工业企业纷纷入局转型，凭借“一品一播”模式取得亮眼实绩。盛田印刷包装机械开展“一品一播”仅两个月，就积累精准行业粉丝2000余人，吸引5家外地客商进厂调研，促成销售额近500万元。炬兴印刷包装机械制造有限公司采用“直播+短视频”双轨模式，总经理亲自出镜推介，重点展示设备高精度、广适配的核心优势，同时在各大短视频平台高频推送产品实景视频，以直观展示和专业讲解打动客户，成功签下山西客户模切机、裱纸机等设备订单80余万元，数字化营销成效显著。

为帮助企业快速掌握数字化营销技能、独立落地“一品一播”运营，玉田县依托数智电商产业学院，量身打造工业产品专项培训课程。培训聚焦短视频平台运营、直播间场景搭建、专属推介话术、流量引流与客户转化等实操内容，组织十余家印机企业负责人、青年员工集中参训、实操演练。学院负责人张锐萍介绍，培训采用小班教学模式，面向企业管理者和青年骨干，通过一周系统教学，可让企业全面具备独立开播、线上获客、订单转化的能力，扎实落地“一品一播”精准营销模式。

自“一品一播”模式推广以来，玉田县成立县级专项工作专班，细化推进方案，依托鸦鸿桥电商产业园、“玉田购”等平台，推动企业数字化营销落地见效。截至目前，全县296家工业企业落地“一品一播”模式，4月以来新增参与企业85家，累计引流销售额达800余万元；累计开展“一品一播”专题培训6场，培育专业营销人才200余人，梳理上线适配推广产品300余种，纳入培育库企业236家，30余家企业组建专属“一品一播”运营团队，产业数字化营销氛围持续浓厚。

玉田县工业和信息化局局长党开国表示，下一步，玉田县将立足印刷包装机械、智慧管材、光电半导体等特色产业，深耕“一品一播”数字营销赛道。持续完善扶持政策，常态化开展实操培训，夯实企业线上运营能力，积极搭建“直播+供应链”一体化平台，持续扩大线上营销覆盖面，提升“玉田制造”品牌影响力，助力传统产业借云端拓市场、增效益，为县域经济高质量发展注入强劲数字活力。